#3 | MARCAS PROPIAS: el nuevo poder del retail.
- MANE LATAM FLAVORS
- 18 nov 2025
- 2 Min. de lectura
Actualizado: 21 nov 2025
En los últimos años, las marcas propias han dejado de ser una opción económica para convertirse en protagonistas del consumo en Latinoamérica. Supermercados, farmacias y tiendas departamentales están apostando por productos desarrollados bajo su propio sello, ofreciendo calidad, innovación y precios competitivos.
¿QUÉ ESTÁ IMPULSANDO SU CRECIMIENTO? |
Cambio en el comportamiento del consumidor:
Los compradores latinoamericanos son cada vez más exigentes y buscan productos que combinen valor y confianza.
Inflación y presión económica:
Los consumidores priorizan el ahorro sin sacrificar calidad. Las marcas propias ofrecen una alternativa sólida frente a las marcas tradicionales.
Estrategia de diferenciación:
Los retailers utilizan sus marcas propias para fidelizar clientes, con mejoras en diseño, empaque y formulación.
¿POR QUÉ ESTÁN GANANDO TERRENO ? |
CALIDAD:
Las marcas propias han elevado sus estándares, ofreciendo productos que igualan —y a veces superan— a las marcas tradicionales.
PRECIO: En un contexto económico desafiante, los consumidores valoran opciones que combinan buen precio con desempeño confiable.
IDENTIDAD:
Los retailers utilizan sus marcas propias para construir lealtad, diferenciarse y fortalecer su propuesta de valor.
INSIGHTS DEL MERCADO |
INNOVACIÓN DE PRODUCTOS |
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GREAT VALUE - México Sopa instantánea, fácil de preparar sabor camarón chile habanero limón. | SELECTO CHEDRAUI - México Papas fritas sabor salsa Negra. | GREAT VALUE - México Chilorio: carne de cerdo enchilada, lista para calentar. | |
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CRONCHUDOS - Colombia Nuevas papas del Hard Discount “ISIMO” Crujientes y deliciosas, en sabores BBQ, Natural, Pollo y Limón. | LÜBECK - Ecuador Marca reconocida en embutidos del Hard Discount “ TUTI”. | DEVOCIÓN - Perú Marca de Salsas reconocida del Hard Discount “MASS”. Ketchup, Mayonesa. | |
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CLASSIC – CARREFOUR – Brasil Aperitivo de trigo con sabores a pizza, queso, tocino, cebolla y perejil, y barbacoa. | UALITÁ – GRUPO PAÓ DE AÇÚCAR – Brasil Pizza portuguesa y pollo con Catupiry. | UALITÁ – GRUPO PAÓ DE AÇÚCAR – Brasil Lasaña calabresa y lasaña de pollo Qualitá. | |
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COTO - Argentina Hamburguesas de carne vacuna, 4 unidades. | DIA - Argentina Papas Fritas Tubo Sabor Crema Y Cebolla Día. | CUISINE & CO - Argentina Papas Noisette: crocantes y sabrosas, ideales como acompañamiento o snack para disfrutar en cualquier ocasión. | |
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GREAT VALUE - Chile Mayonesa light en frasco de 850 g. | CUSINE & CO - Chile Merluza Tempura a la Romana. | CUSINE & CO - Chile Papas fritas sabor sour cream, formato grande. |
Estrategias Ganadoras para Marcas Propias
•Lanzar sabores de inspiración local.
•Explorar variedades picantes y atrevidas para Gen Z que busca emociones.
•Invertir en productos saludables.
•Innovar con ediciones limitadas para mantener la participación de los consumidores.
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