#6 | LA NOSTALGIA VENDE: Trayendo el pasado a la mesa de hoy

Newstalgia es la tendencia de revivir productos, diseños y sabores queridos del pasado. Surgió de los regresos recurrentes de la cultura pop (reinicios, juegos retro, vinilo) y se intensificó durante los años de la pandemia a medida que las personas buscaban consuelo emocional y familiaridad. Las marcas vieron que aprovechar los recuerdos compartidos, junto con giros modernos, lanzamientos limitados y colaboraciones, aumentaba la relevancia y la prueba.

The Boring Phone Un teléfono plegable moderno creado intencionalmente despojado de aplicaciones y distracciones. Su atractivo nostálgico radica en recuperar la simplicidad de los "teléfonos tontos" de principios de la década de 2000, cuando la comunicación se sentía más directa y menos dominada por el mundo digital.	Top Gun: Maverick Secuela del clásico de 1986, la película no solo ofrece emocionantes secuencias aéreas, sino que también aprovecha la nostalgia al revivir los personajes, el espíritu y la adrenalina del original, resonando con el público que creció con la primera película.	The Super Mario Bros. Movie Es una aventura animada inspirada en la legendaria serie de videojuegos de Nintendo. Despierta nostalgia al reconectar a los fanáticos de diferentes generaciones con los queridos Mario y Luigi, personajes que han definido la cultura de los juegos desde la década de 1980.	Beetlejuice Beetlejuice Secuela muy esperada del clásico de culto de Tim Burton de 1988. Su valor nostálgico proviene de revivir la estética gótica, el humor peculiar y los personajes icónicos que dejaron una huella única en la cultura pop a fines de los 80.
McDonaldland Characters El renacimiento de McDonaldland trae de vuelta a Ronald McDonald, Grimace, Hamburglar y otras mascotas de la edad de oro de la publicidad de la marca. El vínculo nostálgico es fuerte, ya que estos personajes recuerdan recuerdos de la infancia y las campañas lúdicas y coloridas de las décadas de 1980 y 1990.	Barbie (2023) Barbie, reimagina la icónica muñeca en la pantalla grande. Su fuerza nostálgica radica en reavivar los recuerdos de la infancia de jugar con Barbie, al mismo tiempo que moderniza su historia para reflejar las conversaciones culturales de hoy y mantener vivo el encanto atemporal.	Stranger Things Stranger Things es una serie de Netflix ambientada en la década de 1980 que mezcla ciencia ficción, terror y drama sobre la mayoría de edad. Su atractivo nostálgico proviene de una fuerte inspiración en la cultura pop de los 80, con claras referencias a Stephen King, Spielberg, Dungeons & Dragons y la música de esa época.	Motorola Razr El Motorola Razr ha sido relanzado como un teléfono inteligente plegable que mantiene el icónico diseño plegable de principios de la década de 2000. Su poder nostálgico radica en unir el estatus de culto del Razr original, que alguna vez fue un símbolo de estilo e innovación, con tecnología de vanguardia para los usuarios de hoy.

Toda prueba de que los íconos de ayer pueden convertirse en los motores de crecimiento de hoy cuando se remezclan cuidadosamente.

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Newstalgia en todo el mundo

Brasil	51%  Disfruta de sabores que les recuerdan a la infancia.
Perú	71% Disfruta de sabores ligados a la infancia.
México	65% Disfruta de sabores ligados a la infancia.
UK	73% de los consumidores de chocolate del Reino Unido les gusta comer los mismos productos de chocolate que comían cuando eran niños.
USA	71% de los consumidores estadounidenses están de acuerdo en que disfrutan de las cosas que les recuerdan su pasado, como los recuerdos de la infancia.

FUENTE: MINTEL

La nostalgia va más allá de los sabores: Los envases retro, los productos clásicos y las campañas que evocan décadas pasadas fortalecen la conexión emocional y amplían el atractivo comercial. La combinación de elementos tradicionales con innovación ("newstalgia") crea productos que atraen tanto a los consumidores que experimentaron la versión original como a las audiencias más jóvenes que buscan una conexión con sus raíces.

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De la memoria a la compra ¿Por qué la gente busca el pasado?

Comodidad y conexión emocional sabores familiares que aportan bienestar inmediato, recordando buenos momentos y una sensación de seguridad.	Curiosidad y novedad La emoción de probar clásicos reinventados, con nuevos giros en sabor, textura o formato.	Collabs Marca × marca o marca × colaboraciones de cultura pop refrescan la relevancia, despiertan rumores e impulsan la conversación social.

Vibraciones retro, tomas modernas:  ¡Tendencias en aumento!

1. Empaque y diseño retro:

Las etiquetas y los formatos inspirados en décadas pasadas crean un deseo instantáneo y refuerzan la identidad de la marca. 2. Expansión a nuevas categorias: Llevar sabores icónicos a nuevos segmentos amplía el alcance y la frecuencia. 3. Sabores locales emblemáticos: Destaca los amados platos/ingredientes regionales en formatos modernos y prácticos.

Explorando la nostalgia a través del sabor

Nestlé Surpresa – Brasil Una icónica barra de chocolate con leche de la década de 1980, relanzada con un empaque coleccionable con temática animal que despierta nostalgia infantil.	Zambinos Pizza Snack – Brasil Un divertido snack crujiente con sabor a pizza con forma de mini ruedas, popular entre los niños por su diseño juguetón y sabor atrevido.	Nestlé Chambinho – Brasil Un querido postre lácteo con sabor a fresa conocido por su textura cremosa y su mascota en forma de corazón, profundamente ligado a los recuerdos de la infancia.
Crem helado  - Colombia Paleta clásica. Vainilla + Fresa.	Alpina - Colombia Yogur con sabores cítricos Producto de los 90.	Pepsico Sabritones - Mexico Una marca icónica ahora ha hecho una extensión de marca, con otros sabores: Rodacas: sal y limón Rejillas: Chile.
Marco Polo Suflés de papa– Chile El clásico bocadillo de papa de los 80 está de vuelta.Snacks extruidos con sabor a patata.	Ambrosoli Masticandy – Chile   Nuevo formato de caramelos con el sabor clásico de los caramelos masticables "Amberries".Caramelos con sabor a mora y frambuesa.	Evercrisp Gatolate & Traga Traga – Chile Todos tus recuerdos de la infancia vuelven con estos bocadillos extruidos. El Gatolate sabor chocolate y Traga-Traga sabor frambuesa.
Arcor Fizz – Argentina  Caramelos de varios sabores con un toque burbujeante y acido, íconos de los 80 que aún hoy despiertan diversión y alegría.	Bazooka Jirafa – Argentina  Chicle masticable y dulce con empaques llenos de cómics: un clásico nostálgico de la década de 1980, ahora renovado para una nueva generación.	Suschen Mielcitas – Argentina  Icónicos tubos de caramelo líquido en colores neón, masticables y adictivos, que con cada bocado transportan a los quioscos de la infancia.

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Estrategias ganadoras para las marcas

• Las marcas fuertes pueden migrar sabores icónicos a nuevas categorías.

  
  

• El empaque retro aumenta la intención de compra.

  
  

• Es necesario alinear la nostalgia con las preferencias de salud modernas.

  
  

• Elevar el clásico con un giro asegura el atractivo para un público más amplio.

  
  

• Las colaboraciones estratégicas crean poderosas oportunidades para amplificar la nostalgia y llegar a nuevos segmentos de consumidores.
  

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¿LISTO PARA DAR VIDA A SABORES NOSTÁLGICOS? Ya sea que desee revivir gustos icónicos, reimaginar los favoritos de la infancia o agregar un toque retro a los productos modernos, nuestros expertos están aquí para ayudarlo. Juntos, podemos crear sabores que despierten emociones, conecten generaciones y fortalezcan la lealtad a la marca a través del poder de la nostalgia. Comuníquese con su ejecutivo de cuentas.